亚洲最值钱体育版权轻松突破10亿美元年 亚洲首富、迪士尼疯抢

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综合多家媒体报道,在今年印度板球超级联赛的转播权拍卖中,印度首富安巴尼成功从老牌传媒业巨头迪士尼手里抢到了流媒体版权包,不过迪士尼也守住了电视转播权的阵地,两家为此都付出了不菲的代价。

简要解释下,这次的印度超级联赛拍卖总共涉及2023年起五个赛季的转播权,总共拆分成四个版权包,分为印度次大陆的电视、流媒体转播权、本土流媒体精选包和海外转播版权。迪士尼和亚洲首富瓜分的正是包含印度本土市场的电视和流媒体转播权。

根据媒体透露,过去五年的版权持有方迪士尼以2357.5亿印度卢比(约合30亿美元)拿下未来五年印度市场的电视直播版权,而亚洲首富安巴尼麾下的Viacom18则出价超过2100亿印度卢比(约合27亿美元)从迪士尼手里抢来了流媒体直播版权。最终的结果和数据仍有待官方最终确认。

这里需要解释的是,虽然安巴尼的信实工业本身与传媒领域关系不大,但他为Viacom18找来了派拉蒙作为合资伙伴,还从传媒大亨默多克的小儿子那里拉到17.8亿美元投资。

即便不考虑最后两个版权包,未来五年的赛事版权已经卖出4500亿印度卢比,差不多是之前五年1634亿印度卢比的2.75倍。

周二起,剩余两个版权包也将开始拍卖,其中包含18场比赛的印度非独家流媒体转播权将是关注焦点,这个转播包虽然并不是独占,但包含了每个赛季的三场季后赛、最终决赛以及周末夜场赛事;而剩下的国际转播版权包以每个区域每场比赛3000万印度卢比(约38万美元)起拍。

截至发稿,本土流媒体精选包的拍卖仍在进行中,丢掉完整流媒体版权的迪士尼正在发起猛烈进攻,单场比赛的转播版权费已经上升到2.4亿印度卢比。

按照印度板球超级联赛自己的讲法,该联赛在全球范围内的受欢迎程度仅次于英超联赛和美国橄榄球联赛。

从这个角度来看,每年12亿美元的版权费用似乎说得过去。但需要解释的是,即便是赛程不怎么长的NFL也要从当年9月打到次年2月,但印度板球超级联赛的赛程一般就集中在一年的4至5月,完整的版权包里五年一共只有410场比赛。

资深传媒分析师Michael Nathanson本月早些时候曾对媒体表示,印度用户无法给迪士尼带来太多营收,很难去认可这么高的标价。如果迪士尼放弃竞标,至少体现出公司对财务纪律和资本回报的关注。

但对于重点发展流媒体的公司而言,丢掉流媒体版权意味着订阅用户数据可能会承压。迪士尼在印度推出的Hotstar大约有5000万订阅用户,迪士尼的目标是在2024年将迪士尼+流媒体用户增加到2.6亿人。

咨询公司Counterpoint研究主管Tarun Pathak解读称,有许多传媒公司将印度超级联赛视作全球最重要的体育赛事。通过拿下这个联赛的版权,能够一举吸引这个年轻国家的最大注意力。这里的关键信息是这些公司在赌印度的未来。

对于首度参与竞标的信实工业而言,花20多亿美元的背后,也是意在推动旗下Jio平台电商及零售业务的发展。

投资机构Bexley Advisors董事总经理Utkarsh Sinha解读称,随着更多竞品涌入,消费者媒体的市场正在不断被分割成小块,而信实可能正在采取“巩固和统治”的战略,拿下超级联赛版权正是其中的一步。