中超马上开赛了关于球队改名的事儿你弄明白了吗

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北京时间3月3日下午,2017年的中超联赛就将迎来第一场赛事,而在刚刚过去的休赛期,中超的16家俱乐部里有好几家或多或少的完成了改名。有的俱乐部改名了,有的俱乐部没变球队变了,一时间,不少球迷都糊涂了,到底我粉的这家球会叫什么名字,中超球队的改名究竟是个怎样的规矩呢,接下来就给大家做一个简单的科普。

一家足球俱乐部和一支足球队的区别,可以简单理解为一个从属关系,足球队是足球俱乐部里面的一个部门,或者说是一个大集团下的分公司。

在《中国足球改革发展总体方案》出台前,中国足协允许一家俱乐部从A地搬迁到B地的时候,俱乐部改名则要频繁得多,被人们称为“流浪球队”的人和,就有陕西人和——贵州人和——北京人和三个时期的称呼,虽然这家球队的经营主体没有变化,但由于俱乐部进行了搬迁所以变更了名字。

而现在一家俱乐部如果想要改名,原则上是这家俱乐部的主要股权进行了变更转让。比如在最近发生的中赫集团入股国安足球俱乐部,俱乐部就更名为中赫国安;当代集团入股力帆,俱乐部就更名为当代力帆。

这样的变更属于俱乐部的经营主体发生变化,不仅需要在工商进行登记,还需要在足协进行公示,公示的意义在于确认股权变更是否会导致与其他同级别俱乐部有股权交叉或关联关系,以及原俱乐部是否存在未公开的债务等。只要在公示期内没有人提出异议,俱乐部就将正式改名。

如果用一个人来类比俱乐部,俱乐部改名就相当于一个人要改自己身份证的名字,这需要去到公安局进行备案,重新认证一次身份。而球队的改名则简单许多,就相当于是一个人给自己改个昵称或者小名,不需要那么多复杂的流程。

作为职业联赛的球队,有着非常高的商业价值,球队名字变化所带来的曝光量是巨大的。所以球队一般会将自己的冠名权出售给财大气粗的赞助商们,这一行为主要是通过赛季前的招商活动来完成。

比如我们比较熟知的天津泰达,这家老牌俱乐部算得上是中超联赛中让自己的球队改名最频繁的。早在甲A初期,他们就叫“天津三星队”,2003年著名的“康师傅”冠名赞助,于是就有了“天津泰达足球俱乐部康师傅足球队”的称呼,在中超转播和报道中通常称之为“天津康师傅”,这一名字存在多年,广为人知。而在结束与顶新集团的合作后,泰达在近年又找到了权健、亿利等企业进行赞助,所以我们又能看到“天津泰达权健队”和“天津泰达亿利队”等名字。

北京国安早年就叫做“北京现代汽车队”,上赛季的“北京国安乐视队”更是引发了不少争议;

山东鲁能泰山在甲A时代曾经与将军集团合作,于是被称作“济南泰山将军队”;

如今的上海绿地申花有着复杂的经历,一度因为冠名闹上法庭,最为人熟知的是“上海SVA文广队”,早期还有过“上海阿克发队”;

2007年的中超冠军长春亚泰,在夺冠的前一年接受了《长春晚报》的巨资投入,改名“长春晚报亚泰队”;

从没有过主体变更的河南建业一直是球迷的骄傲,但这并不意味着没有接受冠名,他们曾叫“河南四五老窖队”。

现在的上海上港队资金充裕,但在东亚时期,他们也需要靠接受冠名赞助来维持,2012年他们叫“上海特莱士队”

力帆俱乐部的前身是前卫寰岛俱乐部,他们在2000年夺得足协杯冠军时的冠名赞助商为“重庆隆鑫”。

恒大淘宝俱乐部的前身广药俱乐部,也曾以“广药白云山队”、“广药中一足球队”等名义参赛。恒大接手后曾接受广汽冠名为“恒大广汽队”。

在中国足协所制定的《中超联赛规程》中明确规定,俱乐部队名称分为全称和简称两种。

其中全称为:地域名+俱乐部名+俱乐部队冠名+队,例如“天津泰达足球俱乐部亿利足球队”、“辽宁足球俱乐部沈阳开新队”。

而简称要求不得超过7个字,为“地域名+俱乐部或队名”,对应上面的就是“天津亿利足球队”,“辽宁沈阳开新队”。

当然也有不少球队没有将自己的冠名权出售,他们就将使用自己俱乐部的品牌作为球队名字,也就是俗称的“裸奔”,比如广州恒大淘宝俱乐部的球队就叫“广州恒大淘宝队”,而江苏苏宁俱乐部则是叫“江苏苏宁易购队”。

中国球队出售冠名权,向来被认为是一种非常不职业的做法,一直遭到球迷的诟病。但这并没有影响球队年复一年地卖出冠名权。这是为什么呢?

众所周知,目前活跃在中国足坛的俱乐部从一开始都是从体委下面的专业队脱离出来,被企业接手。正如前文所言,企业冠名一家球队所带来的曝光量非常大,会给冠名企业带来持续的广告效益,并转化为可观的经济利益。所以一开始就确立了由企业名字作为俱乐部名的“潜规则”。而欧洲的百年老店一般都是由球迷、社区自发组织的民间机构,就好比咱们的东大街广场舞队,名字自然就相对中性。

此外,由于中国足球职业联赛只有20多年的发展经历,在商业化的开发以及品牌的树立上远远不如欧洲的百年老店。一家俱乐部的经营需要巨大的开销,而这些开销不能像欧洲俱乐部通过联赛分成、转播红利、球票出售和衍生品开发等盈利手段来弥补,我们经常听到俱乐部资金短缺,球队各种亏损等。所以球队只能通过售卖冠名权这一最直接的方式来维持运营,冠名权可以说是这个球队的核心商业资源,价格自然也就不菲。

此外,像中国的CBA联赛,乒乓球联赛甚至围棋联赛的球队也都有出售冠名权的做法,像本赛季的CBA上海哔哩哔哩队就是一个典型的例子。

答案自然是否定的。职业足球是一个非常庞大的商业体系,可以说资本已经进入了职业足球的每一个毛孔,每一滴血液里。球队冠名权这样的大肥肉,在资本这个饥渴的饿狼面前是不会被漏过的。中国足球常年被冠名控制着,我们的近邻日韩足球同样没有逃脱这个大手。

日职联劲旅浦和红钻的实际控制人是三菱集团,早期用过三菱重工俱乐部这样的名字,队徽也是三菱的标志。直到J联赛出台规定“球队名字必须为中性”,才改为浦和红钻。有类似经历的还有柏太阳神,他们的控制者是著名的日立集团,曾用名“日立柏太阳神”。

韩国联赛则与中国联赛更为接近,他们允许在球队名字中出现企业名,全北现代、蔚山现代、水原三星这些名字可以说是一目了然。

亚洲联赛有冠名,世界其他地区联赛当然也少不了,如今在德甲风头正劲的莱比锡红牛,就是红牛旗下的多家俱乐部之一,他们甚至连队徽的几乎一模一样。当然这种冠名是不被德国足球允许的,所以他们钻了个空子改叫“RB莱比锡”,但基本也是换汤不换药,大家一看就知道是什么意思(Red Bull也就是红牛)。

在2015年3月,《中国足球改革发展总体方案》正式发布,在《方案》中,明确提出了要优化俱乐部的股权结构,推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。